Ethical Policy
1. Our Story and Ethos
Not the Norm Ltd was founded from humble beginnings - started by a single mum with £35 and a six-month-old baby, driven by the belief that natural remedies can change lives. From our first product, Yamoa™, a unique 100% natural food supplement for respiratory allergies, we have grown into a small but passionate ethical company offering a carefully curated range of natural and environmentally conscious products.
Our journey has always been guided by three principles:
honesty, compassion, and sustainability.
Every product we offer reflects our mission to improve wellbeing naturally, responsibly, and ethically.
2. Our Ethical Commitments
a. People and Partnerships
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We are a small, independent business, and we choose to work primarily with other small, independent, or family-run suppliers and retailers whose ethics and integrity align with our own.
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We vet all our suppliers carefully to ensure that products and raw materials are ethically sourced, sustainable, and genuinely certified.
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Our relationships are built on trust, transparency, and shared ethical values, not just commercial advantage.
b. Animal Welfare
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We are firmly opposed to animal testing in all forms.
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We only test our products on willing human volunteers, and we require all suppliers and partners to maintain the same cruelty-free commitment.
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Our cruelty-free and ethical principles have been recognised by two respected organisations:
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We are listed in the Naturewatch Foundation’s Compassionate Shopping Guide, a trusted resource for genuinely cruelty-free brands.
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We are also endorsed by Ethical Consumer Magazine, acknowledging our dedication to high ethical and environmental standards.
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c. Environmental Responsibility
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We are dedicated to minimising waste and reducing plastic use in all operations.
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We reuse or recycle all packaging received from suppliers and actively request that they avoid plastic wherever possible.
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Customer orders are packed using recyclable, biodegradable, or compostable materials.
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We continually explore new eco-friendly packaging alternatives and encourage our suppliers to do the same.
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We strive to reduce our carbon footprint by sourcing locally when feasible and consolidating deliveries to minimise environmental impact.
d. Responsible Growth
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We believe in sustainable, organic growth, working only within our means.
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We do not rely on borrowed credit for marketing or expansion. Instead, we grow through authentic word-of-mouth, social media, and customer referrals.
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While we currently use platforms such as Amazon, eBay, and Google Ads to reach new audiences, our long-term goal is to transition fully to ethical retail partnerships and direct customer relationships.
3. Honesty and Transparency
We are committed to open, honest communication about our products, ingredients, sourcing, and performance.
We never make false or exaggerated claims and always welcome questions, feedback, and constructive suggestions from our customers and partners.
4. Continuous Improvement
Ethical business is a journey, not a destination. We regularly review and refine our practices, packaging, and partnerships to ensure they reflect our evolving understanding of sustainability, fairness, and responsibility.
5. Contact and Accountability
If you have any questions, concerns, or suggestions about our ethical policy or practices, please get in touch:
Tania Wedin
Founder & Managing Director
Not The Norm Ltd
(Established 1999 | Incorporated 2003)
6. Our Promise
We remain true to our founding principles - to care for people, animals, and the planet - and to create products that are natural, effective, cruelty-free, and responsibly made.
“Ethics isn’t a marketing strategy. It’s the foundation of everything we do.”
— Tania Wedin, Founder
Warum Schatten?
Shade™ ist ein mineralbasiertes Breitband-Sonnenschutzmittel für jeden Körper – auch für diejenigen unter Ihnen, die kein anderes Sonnenschutzmittel verwenden können.
Es gibt keine giftigen Chemikalien, keine unnötigen Duftstoffe, keine flüssigen Polymere oder Mikroplastik, die Ihrer Gesundheit oder der Umwelt schaden könnten!
Sorgfältig ausgewählte Zutaten
Wir verwenden unser bevorzugtes nachhaltiges, unraffiniertes, natives Bio-Kokosöl Coconoil™, das zudem von der Soil Association zertifiziert ist.
Wir haben unbeschichtetes, nicht-nanohaltiges Zinkoxid in pharmazeutischer Qualität verwendet, das allgemein als der sicherste und umfassendste Sonnenschutz gilt und zudem eine kühlende, leicht adstringierende, antiseptische, antibakterielle und schützende Wirkung auf die Haut hat, was Shade™ auch zu einem perfekten Aftersun-Produkt macht.
Wir verwenden reines, nachhaltig gewonnenes, unraffiniertes Bienenwachs, das völlig ungiftig ist, Feuchtigkeit einschließt, hervorragende wasserabweisende Eigenschaften besitzt und die Haut auf natürliche Weise nährt. In der Kosmetik wirkt Bienenwachs entzündungshemmend, antibakteriell, antiallergen und keimtötend, was es zu einem perfekten Sonnenschutzmittel macht.
Produkteigenschaften
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Häufig gestellte Fragen
1. Für wen ist Shade geeignet?
2. Wie soll ich Shade auftragen?
3. Was bedeutet „Großzügig bewerben“?
4. Wie funktioniert der Lichtschutzfaktor (LSF) eigentlich?
5. Schützt ShadeTM sowohl vor UVA- als auch vor UVB-Strahlung?
6. Hinterlässt Shade einen weißen Film auf der Haut?
7. Warum stellen Sie nur einen Lichtschutzfaktor von 25 her?
8. Wie kann ich sicher sein, dass es sich um ein wirklich wirksames Sonnenschutzmittel handelt?
9. Welchen Tests wurde Shade unterzogen?
10. Ist Shade wasserfest?
11. Wird Shade an Tieren getestet?
12. Was ist also so schlimm an kommerziellen Sonnenschutzmitteln auf chemischer Basis?
13. Ist Shade Reef sicher/meeresfreundlich?
14. Wie lange ist Shade haltbar?
15. Warum ist es in einer Dose und nicht wie andere Sonnenschutzmittel in einer Flasche oder Tube verpackt?
Genieße den Sonnenschein
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Zutaten:
Unraffinierte Bio-Sheabutter*, natives, unraffiniertes Bio-Kokosnussöl*, nicht-nano Zinkoxid (18 %), 100 % reines, unraffiniertes natürliches Bienenwachs.
*Zertifizierte organische Inhaltsstoffe der Soil Association
Über 18 Grad Celsius lagern, damit das Produkt weich bleibt. Ein hoher Wachs- und Ölgehalt erschwert die Anwendung des Produkts bei kälteren Temperaturen.
Anwendung:
Großzügig auftragen. Wirkt sofort. Regelmäßig mindestens alle 2 - 3 Stunden oder nach Kontakt mit Wasser oder nach dem Schwitzen erneut auftragen.
Bitte lesen Sie unsere Blogeinträge „ Eine Warnung zu natürlichen Sonnenschutzmitteln “ und „ Die drei Variablen des Sonnenschutzes “, um weitere Informationen zur Wirkungsweise von Shade™ und zum Schutz vor der Sonne zu erhalten.